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品牌的历史沿革

 福奈特公司的三位创始人分别为比利时、法国及西班牙籍的第二代或第三代华人,他们拥有各自的公司,是成功的商人,在创立福奈特公司前分别与国内有大量的进出口业务往来。上个世纪九十年代中期的一天,他们在法国巴黎街头的一家咖啡馆接待与他们有出口业务的北京葡萄酒厂客商时,客人不慎将咖啡洒在自己的衣服上,正在大家不知所措时,咖啡馆服务生告诉他们在咖啡馆的隔壁有一家洗衣店,很快就能把衣服洗好。果然不到一个小时,客人就拿到了已清洗干净、熨烫平整的西服。此时,善于把握商机的他们从客人惊讶的表情中不禁想到:“为什么不把这种洗衣经营模式和服务理念引进到自己的祖国去。

于是他们在两年的时间里利用回祖国参加一年两次的广交会、洽谈业务、探亲等一切可以利用的时间,在北京、上海、广州、杭州等大中城市深入了解了祖国大陆洗衣服务行业的现状,经研究对比后发现,将法国洗衣服务业使用的先进设备、经营模式、服务理念引进到祖国大陆将会为祖国大陆的洗衣行业带来巨大变革,使国内普通百姓在家门口也能享受到优质的洗衣服务,同时也会赢得相应的商机。但是由于当时中国尚未成为世界贸易组织(WTO)的成员,故存在对外商独资进入中国洗衣服务业的限制性规定,只能采取合资合作的方式。为将先进的洗衣设备、经营模式、服务理念引进到祖国大陆,他们在法国成立了福奈特公司,与北京葡萄厂合作注册了中外合资经营企业—北京圣洁洗衣服务有限公司(简称北京圣洁公司),同时以北京圣洁公司作为申请人(当时国内相关法律禁止个人申请注册商标)向国家工商行政管理总局商标局申请注册了福奈特中、法文文字商标(简称福奈特商标)。1997年北京圣洁公司在北京长安街西单开业的家洗衣样板示范店开始使用福奈特商标。

由于公司经营策略调整,福奈特的外籍华人创始股东在国内重新寻找合作伙伴,并于1997年7月31日由其成立了北京福奈特洗衣服务有限公司(内资公司,简称北京福奈特公司)。1998年4月28日,福奈特商标由北京圣洁公司转让给北京福奈特公司,北京福奈特公司依法享有福奈特商标的专有使用权,作为特许经营主体从事特许经营活动。

2001年12月,中国正式成为了世界贸易组织的成员。入世后中国政府根据所签署的服务贸易总协定,于入世后逐步解除了对外商投资中国服务业的投资比例限制。根据国民待遇原则,允许外商独资进入中国洗衣服务业从事经营活动。至此,福奈特外籍创始人有权以独资方式进入中国洗衣服务业从事经营活动。故他们收购了北京福奈特公司的全部股权,于2006年6月完成工商变更登记手续,将北京福奈特公司性质由内资企业变更为外商投资企业。鉴于北京福奈特公司的成立和随着中国入世后逐步全面放开对外资投资中国服务业的比例限制(五年内全面放开),福奈特创始人认为法国福奈特公司已无存在的必要,故于2003年到期后未申请延续,自动注销。

北京福奈特公司是福奈特商标及商号在中国的合法拥有者。福奈特洗衣店的经营主体根据入世前后中国依据相关议定书对国内相关法律、行政法规和部门规章的修改和调整,依据实时的法律、行政法规、部门规章的规定,逐步由中外合资企业变更为内资企业,再变更为外商投资企业。虽然福奈特洗衣店经营主体的性质经历过三次变更,但自1997年国内家福奈特实体洗衣店正式运营以来,福奈特特许经营体系秉承的企业文化和服务理念一直延续至今。可以说福奈特公司和品牌的历史沿革,也是入世前后中国对外商投资中国服务业的法律、行政法规、部门规章进行修改、调整的过程和中国政府坚持改革、开放政策的一个缩影,同时也证明了中国作为一个负责任的大国,严格履行了入世承诺。

 

  
短短几年的时间,福奈特的蓝绿色已遍布大江南北,东至黄海之滨、西至天山山麓、南至海南群岛、北至龙江大地,无论从品牌发展的速度、广度还是深度上来讲,在业内都是首屈一指的。福奈特是公认的国内洗衣行业内投资门槛的一个品牌,那么究竟是什么原因,促使这些不同省市、不同地区、不同生活习惯、不同文化背景下的不同的人做出了如此一致的选择呢? 

特许经营历史 在洗衣业内较为悠久      
福奈特是国内洗衣业较早以特许加盟形式运作连锁体系的品牌,是商务部批特许经营备案企业,特许经营历史已有14年。  

特许经营体系 在洗衣行业内较为健全     
通过几年的实践,福奈特已建立了较为完善的加盟体系、培训体系、营运支持体系和规范管理体系,以服务为中心,并配合以品牌的规范化管理,贯穿了加盟店加盟、筹建、开业正常运营等各个阶段。  

品牌价值业内领先     
品牌价值主要体现在品牌的知名度和美誉度两方面,福奈特无论从加盟店数量、投资额度,还是品牌获得的荣誉等各方面来讲,在行业内都处于领先水平。更重要的是福奈特品牌的规范化程度很高,品牌的重要价值也是体现在经营和规范化和标准化程度的。  

品牌定位 不同于其他品牌
福奈特洗衣店的定位是一个追求品质的,让顾客放心的洗衣店;福奈特的目标顾客是追求品质的消费人群。福奈特洗衣店的经营特色是高质,快捷;服务特点突出专业化、人性化、规划化;福奈特的品牌目标是做目标市场上知名度和美誉度的洗衣品牌。  

企业文化和服务理念 不同于其它品牌
福奈特的核心文化为:诚信、务实、追求卓越;福奈特人的座右铭为:你每天为满足顾客的愿望做事,一步一个台阶的往上走,慢慢地你就会发现你已经与别人拉开了距离。你已经赢得了顾客。福奈特的社会宗旨是为了干净。福奈特与加盟商的合作理念是:共存-互动、共享-互助、共创-互利。  

福奈特的盈利能力 在业内较为突出     
较高的顾客定位和突出的服务品质,决定了福奈特洗衣店的定价也比较高,而且来福奈特洗衣的顾客基本上都是具有一定消费能力、又追求生活品质的人群,在目前的中国,这个群体正在迅猛地增长。在福奈特除非阶段性的促销和会员顾客之外,从不打折。而且,福奈特的来客数和客单价都比较高。  

系统的规范化程度高     
特许经营的焦点在于品牌价值,而品牌的一致性是衡量品牌价值的重要指标。因此,在总部的严格管理以及加盟商的认同和执行下,福奈特几百家加盟店一直保持良好的统一,无论走在中国的哪一个城市,呈在你收眼前的福奈特洗衣店都有着同样的店面、同样的价格体系、同样的设备助剂、同样的操作方法、同样的服务模式,甚至是同样灿烂的微笑。  

可持续发展能力强     
基于福奈特总部几年来对系统基础建设的大规模投入,人力资源的培养,并加以不断地改造与完善,使福奈特进入稳定的发展阶段,并且表现出较强的可持续发展能力。

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