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聚焦年轻人泛娱乐消费场景,IU酒店领创“轻型中端酒店”新蓝海

发布时间:2019-05-10 来源:铂涛酒店管理(深圳)有限公司
铂涛酒店集团品牌加盟项目名称铂涛酒店集团品牌加盟
所属行业商务>连锁酒店
基本投资额100万元以上
所属公司铂涛酒店管理(深圳)有限公司
如有加盟意向请留言,以便我们联系您!>>

深圳,是一座年轻的城市,也是年轻人最多的城市。

12月14日,“无界之美”2019铂涛酒店风尚周甫一开场,深圳欢乐海岸便涌入了数万的年轻人。17个店品牌、17种空间生活方式缤纷呈现,柳岩、庄心妍、鬼卞等明星纷纷现身,活动现场青春洋溢、活力张扬。在师出铂涛同门的希岸、七天、麗枫、喆啡等高光品牌展馆的簇拥当中,以“反孤独星球”为主题的IU酒店展馆别具一格,备受年轻人的瞩目。

在IU“反孤独星球”展馆的霓虹灯文案墙前合拍靓照,和手游大神一起玩电竞,与街舞达人学跳舞,基于U粉社交的波波球福利机等,轻松击中年轻人的兴趣点。的非“兴趣头箍”莫属,无论你是电影百科全书的“电影发烧友”,还是爆破次元壁的“动漫狂热粉”,抑或是身体永远在路上的“旅行小达人”,只要带上“兴趣头箍”,就能轻松找到同道中人。

主打潮玩、有趣的品牌调性,倡导My style的生活方式和个性表达,号召年轻人发挥天生爱玩的个性,这正是IU酒店的品牌基因。IU酒店作为铂涛集团旗下在年轻消费市场的力作,秉承“玩即正义”的价值主张,以年轻人兴趣为链接点,开发以住宿体验为中心,为年轻人提供释放自我的潮玩空间及跨界娱乐体验,打造了一个年轻人的泛娱乐酒店品牌,不经意间已成为年轻人最喜爱的网红酒店。

创造“兴趣社交”场景,打造潮玩互动体验

有数据显示,1985-2000后崛起的新兴消费人群的人口总额约4.21亿人,这些年轻人69%都是自己攒下来的钱,可以自由消费,平均每人的旅游消费高达11810元/年。对于他们来说,经济的富足让他们不在意价格,但追求个性,有趣,对社群有着高度的参与感。

如何掘金年轻人(85-00后)千亿市场红利,是IU赢得未来市场的关键所在。针对年轻人住宿体验“单调无趣、陌生孤独”的两大痛点,IU酒店以年轻人的“兴趣社交”为切入点,打造潮玩互动体验,建立起受年轻人青睐的娱乐化消费空间,重新定义年轻人的新住宿体验。

2018年IU酒店推出了2.0新品,打造“年轻人的泛娱乐酒店”,不仅提供住宿空间,更为年轻人提供视觉,感官及各种潮玩跨界体验。酒店大堂设置了Playbox创意盒子,聚会,交友,电竞一应俱全;基于社交酒店的定位,以“社交餐厅”取代了传统餐厅;为满足年轻人对影视的偏好,独创了“观影房”,配置高配音箱和全息投影。在此之外,IU还不断开发好玩的跨界娱乐活动,紧贴年轻人的兴趣爱好,以吃鸡、养蛙、网红、直播、短视频等90后文化娱乐消费模式,为消费者带来高品质住宿体验之外,能够多一些好玩、有趣的体验。

90后的年轻人喜欢更有质感的产品,因此IU在酒店的设计细节,迎合年轻人品味和风格,更加时尚、炫酷和富有品质感。进入宽敞明亮的IU酒店大堂,潮玩的气息扑面而来。纯净、流畅的线条勾勒出大堂空间,视觉上的节奏与韵律,留给住客无尽的想象空间。鲜明的色块和大胆的线条交织出空间层次感,通过室内的灯光强化空间划分,从而让活动空间更加开阔,品质感跃然眼前。在客房方面,IU回归客房初心,尽心营造安静的睡眠环境,高品质的安眠床枕,交叉阅读灯设计节能环保,能带来更舒适的入住体验。

IU不仅在酒店设计上打造潮酷空间,营造打卡圣地,以“兴趣社交”空间延伸无限想象,更以IU+网易云音乐,+咪哒唱吧,+ofo小黄车,+网易狼人杀,+腾讯手游等这些为年轻人打造的专属活动实现IP跨界、品牌跨界、平台跨界,以“圈子、活动、福利”等社群盈利新新模式,构建年轻人热衷的兴趣圈、同城圈、高校圈,同时开发IU酒店品牌周边和泛娱乐周边新产品,以泛娱乐思维创造个性服务,为年轻消费者提供人性化,个性化,有温度的服务。

IU不仅仅是一个酒店,更是年轻人的泛娱乐平台

时代在变,需求在变。在消费升级的带动下,酒店行业的垂直细分领域越来越多。谁能够对中端酒店市场进行精准的垂直切割,找到目标客户,锚定品牌定位,找准盈利模式,谁能抢得先机夺取市场。以“年轻人泛娱乐酒店”为品牌定位的IU酒店,再次细分中端酒店市场,挖掘到经济型酒店和中端酒店之间的市场价值。

据IU品牌CEO乔阿介绍,IU品牌早在2015年推出之际,便有着清晰的目标客群,专注年轻消费市场,所以在2015年IU推出全国家互联网概念酒店,便轰动一时,倍受年轻人喜爱。IU用了长达4年的时间,对年轻消费群体的住宿痛点和体验进行研究,建立了目标客群标签:追求品质和住宿体验,但不忘性价比;个性鲜明,兴趣标签明显;消费娱乐化;注重链接和社交。IU已经不仅仅是一个酒店,更是年轻人的泛娱乐平台。

摸准消费者个性的产品更新,为年轻消费群体打造更为多元化个性化的入住体验,使IU酒店收获了大量忠实粉丝。据了解,由于服务质量突出、品牌标准执行良好,运营数据更加喜人,IU酒店以86.67%的平均出租率,住客好评率可高达98%,领跑行业内其他酒店品牌,在年轻消费市场中已赢得了极佳口碑,受到广大年轻消费者的青睐。

年轻消费市场+铂涛平台优势=更强的盈利能力

目前,IU酒店在全国在营分店200家,签约300家,分店版图覆盖国内113个城市。IU在各大OTA综合评分达到92%以上,还拥有超高的入住率,基本常年保持在88%,旺季可以达95%,成为年轻酒店消费市场冉冉升起的新星。这是IU酒店准确洞察消费市场取得的战绩,更是深得无数年轻消费者选择与喜爱的结果。

IU用实际的运营成绩向行业从业者及投资者展示出自己的品牌实力和发展潜力。从市场定位、创新营销、经营数据等各方面来看,IU酒店都具有较高的投资吸引力,未来很可能成为中端酒店市场一匹“有钱途、跑的快”的黑马,其前景十分值得期待。

IU酒店为何具备更强的盈利能力?定位好,主打年轻人消费市场,引领90后住宿潮流。第二产品好,以经济型酒店成本,打造中端酒店品质,实现多元收益模式。第三运营好,以十多年市场经验的专业团队,独创泛娱乐的酒店服务标准,开展强劲的营销和品牌推广。除此之外,还有出身好,IU酒店共享铂涛超一亿会员平台、一站式全球酒店采购平台,形成基于品牌、管理、供应链、信息系统的生态链优势。

铂涛集团是中国富有创新影响力的企业之一,庞大的会员群体和成熟的中央预订系统,能够为IU提供可观的主客预订流量,同时以丰富的运营经验,加快IU的品牌扩张和市场占有的步伐,获取高额收益。

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