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致敬·传承 | 一个国潮文化酒店品牌的诞生

发布时间:2020-01-17 来源:广州市威珀斯酒店管理有限公司
品家酒店招商加盟项目名称品家酒店招商加盟
所属行业商务>连锁酒店
基本投资额50~~100万元
所属公司广州市威珀斯酒店管理有限公司
如有加盟意向请留言,以便我们联系您!>>

次见到故宫的精美文创,就被惊艳了。

故宫我们很熟悉,那些饰品、镜子、书签、口红我们很熟悉。

故宫文创产品

但每每各种元素经过巧妙碰撞,就能展现摄人心脾的美,并且这种美,让人们很有共鸣。不管是70后、80后还是00后,越来越多的人愿意为“国潮”买单,只要它能彰显自己的品味,满足炫耀的心理。

科尔尼此前发布的报告显示,71%的中国互联网用户对国产主要品牌的信任度正在逐渐提升,相比海外品牌中国年轻人对本土品牌的认可度更高。国潮风起,此时将品牌与国潮相结合,正是顺势而为。

作为一个国潮酒店品牌创始团队,自【品家店】品牌构建以来,我们一直在思考,我们要如何将“国潮”+酒店做出“1+1>2”的效果?

品家酒店外立面

“国潮风”酒店是不是跟风?

国潮风头正劲,选择国潮作为品家酒店的主要标签,是追随国家政策支持,也是跟随大众消费心理和审美潮流。所以在某种程度上可以称之为“跟风”,但“国潮风”不是盲目的跟。

在决定将品家酒店做成“国潮风”的时候,我们通过大量的市场调研和用户调研,去了解“国潮风”在消费者心中的感知,寻找情感共鸣,探索需求。在国潮影响的消费中,35岁以下年轻用户交易额占比近54%,35岁以上用户交易额占比近46%,95后贡献的交易额增速高。90后 、95后乃至00后,他们见证了大国崛起的过程,民族自豪感特别强。

在地域方面,新一线城市国潮单品消费同比增长了3.1倍,下沉市场消费交易额同比增长了2.9倍,未来国货的机会将呈现在细分市场里,国潮产品的新增量将向低线及下沉市场转移。

基于庞大的研究数据和客观材料,中青年是我们的主力消费力量,但是也需要借此来提升更高年龄段人群的民族自豪感和荣誉感。再结合我们心中的蓝图,品家酒店的每一个线条被一步步描绘出来。

品家酒店休闲区

品家酒店将“国”与“潮”、传统与现代相结合,是以色彩为主题的国潮风酒店。在我国的传统文化中,五是一个神奇的数字:五行,五音,五脏,五官,五谷等等。品家酒店就选取了五种中国传统颜色:胭脂、黛、水、竹青、秋香,作为五种房间主题。同时,五种颜色都对应了“新五行”的概念:坚持、快乐、洒脱、热情、沉淀。用不同的颜色,讲述不同的故事,通过声、光、嗅、味、触五感,全方位冲击人们的情感,打破人们对于“国潮”的固化感知,将古典美学融于现代设施,提升人们对于品牌价值的认识。

品家酒店五色系统

品家酒店不断在设计中将传统的、经典的变成年轻的、时尚的。保留东方美学带给人们内心的沉静,也加入现代科技给予人们的便利。

不讨好,品家酒店无法满足所有人的需求。但有一群人,与我们情怀一致、兴趣相投,我们希望为这一群人造梦,与这一群人一起,传承经典。

“国潮风”酒店是不是徒有其表?

除了“五色”为主题,以及古典设计元素点睛以外,其实每一处“国潮”的展现,都是在讲故事。

例如,胭脂房里,除了这抹胭脂红色,其中的毛笔字样配合着凤冠霞帔的纹样元素,也仿佛讲述了一个古代美好的爱情故事,记录了一个千年之前的幸福时刻。顾客身处其中,会非常有交互感,好像自己见证了这段美好,也仿佛自己就是那个幸福的主角。

品家酒店胭脂房

公区的设计,在我们的市场调研中,也有用户反映到:“非常喜欢选取的大气磅礴的设计元素,与整个酒店调性特别吻合,仿佛合力打造了一个古代宫殿给我们,从看到外立面到步入其中、穿梭走廊,仿佛自己就完成了一场穿越某个朝代的宫中之旅”。

品家酒店走廊

如同结识一个人,品家酒店也想成为顾客的朋友。“国潮风”的外表,经过了我们的近百次修改打磨,为的是眼吸引客户。但品家酒店的内核,更是通过外观、功能、摆放、时间、空间,传递着可以共鸣的那一部分思想。“始于颜值,陷于才华,终于人品”,就是我们的目标。

“国潮风”酒店是设计拯救了一切么?

除了足以让你忍不住炫耀的外观,这里还有很多你想不到的惊喜。健身房、洗衣房、早餐、商务区,一切区域,我们都更注重它的内涵。也许是你进房间后的一杯晚安奶,也许是早餐时出乎你意料的一份精美点心,也许是你入住时的独特纪念品,也许是你在酒店内任何一处获得的内心平和。“国潮风”兴起的秘诀从来不只是好看的外观,更是美好外表下,一颗层层包裹的、惊喜重重的心。

品家酒店欢迎您

做起来容易,坚持下去很难

品家酒店国潮风标签,在酒店行业中的确还不多,我们瞄准了这一市场空白,期望占据更多市场。但这特别推陈出新吗?后无来者吗?客观来讲应该也并没有。前路还长,我们必须靠坚持才能走得更稳。道理说起来很容易,能做下去,坚持做下去,让整个酒店团队都能做下去,让每一个对客的员工都成为品牌的代言人,就变得不容易。可能做对一件事很容易,但每多做对一件事,就是为一个新品牌的树立多加了一分,就是和竞争对手拉开了一分的距离。

从0到1,任重道远;积跬步,才能至千里。我们期待和我们的客户一起,致敬国风经典、传承民族文化,让品家酒店这样一个国潮风酒店品牌唤起更多人的民族共鸣,民族的,就是世界的,中国的,就是超强的。

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