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《乘风破浪的姐姐》大火!我们来聊聊Harokiti签约林可昕

发布时间:2020-06-14 来源:广州戴龙企业管理有限公司
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6月12日正午12时,话题讨论度*的《乘风破浪的姐姐》在芒果TV悄然上线。零宣发、零热搜、零预告——在这样的情况下,《乘风破浪的姐姐》上线不到10分钟,播放量超过千万;不到9小时,播放量突破1亿;在豆瓣上,“姐姐”获得了8.6分,讨论小组人数接近30万;节目播出后,出品方芒果超媒的股价连升7个点,创下历史新高……

《乘风破浪的姐姐》为什么能这么火?用一句评论可以概括:“刚看完《乘风破浪的姐姐》,我的年龄焦虑减轻了!”诚然,现在对年轻人价值的鼓吹,已经让本来该为此感到开心的年轻人都恐慌了。

“我今年24岁不到,然而闭上眼睛我似乎就能想象自己30岁怀孕被辞退,35岁被互联网淘汰的惨状。”而看到《乘风破浪的姐姐》这档节目,我们似乎就能意识到,年龄虽然会让你失去一定的竞争力,但它也能提升你的阅历,让你成为更的自己。

三十而立,三十而骊!

自Harokiti品牌代言人官宣后,也有人问:“Harokiti作为一个年轻的定位二次元文化圈层的饮品牌,为什么会签约林可昕为品牌代言人。毕竟现在的大多数品牌都更偏爱势头正火的年轻偶像。譬如为娃哈哈20年不涨代言费的王力宏,今年也被大热的许光汉取代!”

关于Harokiti茶饮和林可昕的合作,其实从《乘风破浪的姐姐》这档节目所传递出的价值观就可以解释。《乘风破浪的姐姐》提出了一个定义女性的新框架:三十而立,三十而励。一个女孩,应该“独立”,这个独立不是说一定要一个人,而是不管做什么样的决定,都要有自己的决定权;一个女孩,应该“激励自己”,要活出自己的样子,而不是他人或者世界眼中的样子。

Harokiti茶饮品牌代言人林可昕,就是一个在事业和生活上不断突破自己的人。她是郑源小师妹,年少出道,2008年凭着热播金曲*出圈,单曲红遍大街小巷,刷爆各大音乐榜单,成为80、90后心中的怀旧金曲。回到幕后,她又是才华横溢的美女导演,大师兄郑源的很多MV都是出自这位小师妹之手,她执导的网络大电影《奇幻魔发师》话题热度也是居高不下。

探索、坚持、蜕变,代言人林可昕的这些特质和Harokiti茶饮的品牌主张非常吻合。Harokiti从200*二次元经济+400*茶饮经济的超能前景中摄取品牌灵感,大胆开启二次元+IP玩法,成为Lolita、JK、cosplay人群社交空间;而在产品创新方面,Harokiti从茶饮市场整体转向大健康的行业趋势中创造产品基因,以紫甘蓝、胡萝卜、菠菜为食材,扬起“天然果蔬奶盖茶”的鲜明小旗帜,重新诠释茶饮市场潮流风向。

向来不按常理出牌的Harokiti二次元茶饮,热衷次元壁的突破。在《乘风破浪的姐姐们》造势之初,Harokiti就感知到,2020 年注定是姐姐元年;是年龄焦虑,被这群女性声势浩大地打破。毕竟这种成熟女性的自我魅力,已经缺席太久了。因此,Harokiti大胆打破品牌热衷年轻偶像代言的常规,邀请音乐才女林可昕为品牌代言人,期望通过更为特殊的品牌魅力,和年轻消费群体对话。

正如《乘风破浪的姐姐》文案所言:

三十而励,在时光的洗炼,时代的铿锵中我们不断更新对世界对生命提问的能力;三十而立,我们从每一则寓言里辨认自己,也认识他人的内心,他人的真理;三十而骊,我们关心美好,关心热爱,更关心日新月异的未来,努力与翻越不馁与坚信,肆意笑泪,青春归位!

青春的魅力,任何年纪都不晚。6月16日,四川成都,Harokiti品牌战略升级及代言人签约盛典,Harokiti,邀你共同见证品牌乘风破浪的魅力!

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