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如何打好这张牌,Harokiti作出了正确示范

发布时间:2020-06-19 来源:广州戴龙企业管理有限公司
戴龙餐饮加盟项目名称戴龙餐饮加盟
所属行业餐饮>小吃
基本投资额1~~10万元
所属公司广州戴龙企业管理有限公司
如有加盟意向请留言,以便我们联系您!>>

如今网络发达,95后逐渐成为内容消费市场的主力。随着自主消费意识的觉醒和消费能力的提升,这群95/00后已成为品牌们急需捕获拉拢的市场中坚力量。尤其是对于茶饮这样年轻化市场而言,如何拉拢这些年轻力量,成了品牌竞争的主旋律。

而95/00后中有很大一部分是二次元狂热爱好者,这群人促使二次元文化逐渐成为主流文化。二次元文化成为了品牌主们贴近这群年轻人的利器,比如麦当劳的“全职高手”主题店,二次元电影《你的名字》与多家美图APP合作,《阴阳师》与肯德基举办线下主题营销活动,小米推出红米初音未来限定套装…这些大牌已经纷纷入局二次元。

Harokiti在这时候高调亮出“二次元IP饮”的底牌,无疑是大胆而明智的选择。

定位二次元,减少沟通成本

不管是新兴网红品牌还是老品牌,想争夺的目标从来都是年轻人,谁能抢先引起年轻消费者的兴趣,占领他们的心智,与他们达成共识,谁就获得市场。Harokiti定位二次元茶饮研究所,与年轻消费者熟知的二次元文化相联合,唤醒二次元文化在消费者心中的记忆,激发消费者的情感上共鸣,在品牌与消费者的沟通上,借助熟悉感减少消费者对品牌的陌生感和抵触感,进一步减少沟通成本。

借力二次元IP,扩大传播效果

Harokiti本身就是一个超流量IP,拥有规模基数庞大的粉丝群体。而Harokiti茶饮搭载这个消费者熟知的二次元IP,通过线下“破壁主题派对”、“JK、Lolita、cosplay集结打卡”,线上“原创IP表情包”、“抖音小剧场”“B站频道”等营销方式和渠道,为品牌发声,加固品牌的二次元属性和特色。这样结合的方式不但给茶饮爱好者带来不一样的感觉,也为品牌转化了新流量。

Harokiti通过二次元与年轻消费群体对话,拉近与他们之间的距离,借助二次元进行营销已然成了品牌传播的又一突破点。但对于有料又会玩的Harokiti而言,这不会是固定套路,也不会是终点,一切围绕二次元的玩法还将继续解锁,让我们拭目以待。

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